當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容 98玫瑰婚典整合傳播企劃紀(jì)實(shí) 作者：佚名 時(shí)間：2003-6-15 字體：[大] [中] [小]

作者：張繼明、朱愛麗

一、傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗受到?jīng)_擊
　　中國的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，引起了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化，如何操辦一生一次的婚禮，也開始在新人價(jià)值觀上行成一種趨勢(shì)和潮流。

　　從婚禮形態(tài)的歷史變革上，我們可以發(fā)現(xiàn)：

　　1． 單純的家庭化操辦。

　　新人的積蓄和父母的資助，邀一些親朋好友舉行婚宴，算是完成在親朋家屬這一面子上的儀式。無論是揮霍和節(jié)儉，都不同程度地體現(xiàn)封建社會(huì)的一種遺風(fēng)，這種遺風(fēng)流傳自今，不少新人仍礙于家庭父母朋友的面子，不得不去迎合這種婚禮習(xí)俗。在今天這個(gè)時(shí)代，這一層面的新人開始去尋求或模仿新的婚禮形態(tài)，以體現(xiàn)個(gè)性價(jià)值。

　　2． 有組織的
集體婚禮。

　　曾經(jīng)在舊社會(huì)的上海就被倡導(dǎo)過，也引起小小的社會(huì)反響。新中國的政府團(tuán)體也力圖倡導(dǎo)這種形式，但集體婚禮在客觀上形不成一種社會(huì)風(fēng)氣，這是因?yàn)檫@只是提倡節(jié)約而已，而今天的新人追求的價(jià)值已經(jīng)不是節(jié)儉，而是一種感覺上的滿足、物質(zhì)的豐富和收入的提高，趨勢(shì)上新人從求新求異上去追求一種滿足感。

　　3． 無約束的個(gè)性化婚禮。

　　具有時(shí)髦心理的新人開始不顧家庭和周邊關(guān)系的禮節(jié)性約束，全憑自我想法去追求精神和享受上的刺激。如派對(duì)和境外蜜月旅行。

　　從上述三種婚禮行態(tài)上不難看出：無論是家庭式的、新潮式的、還是集體式的，都缺乏一種婚禮文化的支持和向?qū)�。但今天的婚禮趨勢(shì)以充分表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的唾棄，同時(shí)又對(duì)社會(huì)出現(xiàn)的形式和商家提供的新服務(wù)表示興趣。于是出現(xiàn)各種商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，試圖去倡導(dǎo)一種新的婚禮文化�！�

　　　


二、商業(yè)性的婚禮服務(wù)正再崛起
　　1、婚紗攝影。一提供情趣化、紀(jì)念性的婚紗攝影。

　　2、婚宴。單一提供婚宴的各項(xiàng)配套服務(wù)。

　　3、蜜月旅行。單一提供適配性的旅游節(jié)目。

　　4、一條龍的婚禮服務(wù)公司 。只是將上面三項(xiàng)服務(wù)綜合起來。

　　上述這些商業(yè)性服務(wù)，本質(zhì)上仍是帶商業(yè)目的，在今天的商業(yè)化社會(huì)中確有其存在價(jià)值，甚至還可以更完善地發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)。但在今天物質(zhì)文明和精神文明共存發(fā)展的時(shí)代，這些單一性服務(wù)仍不能形成社會(huì)性的婚禮文化。因此，這些產(chǎn)業(yè)都受制于經(jīng)營上的局限和發(fā)展上的統(tǒng)籌力和導(dǎo)向性的規(guī)劃力。


三、巨大的婚禮市場(chǎng)引人矚目
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅上海市每年將近十萬對(duì)新人，總消費(fèi)值達(dá)150億人民幣。單一個(gè)區(qū)就有約7000對(duì)新人。這么巨大的消費(fèi)群體，除了潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)以外，在現(xiàn)代婚禮文化的發(fā)掘上，仍存在許多導(dǎo)向的宏觀思路，需要通過規(guī)模性的社會(huì)文化活動(dòng)來完成。


四、上海的旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀
　　上海開埠以來，一直是一個(gè)商業(yè)化的都市，上海旅游資源的開發(fā)和建設(shè)一直是市政府關(guān)注的問題，至今尚未形成獨(dú)特的都市資源。上海盡管有許多歷史遺留的古跡勝地，但這只是一種歷史文化的積淀，并不能替代上海作為國際性大都市的旅游文化。


五、創(chuàng)造一個(gè)旅游資源
　　一年一度的玫瑰節(jié)，也是以新人為對(duì)象，已形成世界著名的旅游節(jié)目，每年吸引數(shù)以萬計(jì)的世界游客前去觀光。迪尼斯樂園已經(jīng)從旅游文化延伸到一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。這些都將引起我們重新思考上海的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　婚禮市場(chǎng)的巨大容量本身是一個(gè)巨大資源，它不僅是商業(yè)性的，更重要是從商業(yè)機(jī)會(huì)中去發(fā)現(xiàn)一個(gè)旅游市場(chǎng)。玫瑰婚禮的創(chuàng)意決不是區(qū)域性的，而是代表上海大都市的旅游文化，受到市旅委和旅游節(jié)的高度重視，正是蘊(yùn)示著上海都市文化的代表作。玫瑰婚典完全有可能成為一個(gè)新的上海旅游資源、一個(gè)中國特色的旅游資源、最終走向產(chǎn)業(yè)化和國際化。



六、玫瑰婚典的創(chuàng)意找到了一個(gè)婚禮文化和都市旅游文化的新結(jié)合點(diǎn)
　　從現(xiàn)狀看，婚禮市場(chǎng)和旅游市似乎形成關(guān)聯(lián)的互動(dòng)。即使有互動(dòng)，也僅僅是物質(zhì)需求型的，如新婚蜜月旅行。如何形成文化需求型，這正是玫瑰婚典所倡導(dǎo)的，旅游業(yè)將成為本世紀(jì)第一大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)將影響上海整個(gè)經(jīng)濟(jì)大局，玫瑰婚典是在對(duì)現(xiàn)代青年全面深入了解的基礎(chǔ)上的大膽想法，新的婚禮型態(tài)、景觀化、規(guī)模化、主題化、特色化是其特點(diǎn)，然而正是由于這些特點(diǎn)，才使得它較之于傳統(tǒng)婚姻有了更深刻更豐富多彩的文化內(nèi)涵。年輕一代新人是上海與國際接軌的新文明熏陶下成長(zhǎng)和成熟起來，對(duì)婚禮的理解以大大突破了傳統(tǒng)的定義，采取了一種積極開放與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，開始在家庭之外尋找婚禮的定位，而旅游業(yè)則為現(xiàn)代青年在心靈之內(nèi)、再視野之外尋找精神的歸依提供可能�，F(xiàn)代青年一代可以把自己對(duì)婚禮得理解通過旅游的方式與外界進(jìn)行深沉的對(duì)話。因此，從某種意義上講。旅游業(yè)是現(xiàn)代婚禮走出家庭圍城，走向社會(huì)，提供有力的導(dǎo)向，而婚禮則在很大程度上豐富了旅游的內(nèi)涵。旅游資源一般都是一些物化的靜態(tài)的景點(diǎn)，唯有婚典才是人類創(chuàng)造活的文化景觀。正是基于這一發(fā)想，玫瑰婚典在旅游和婚禮之中形成了一個(gè)自然結(jié)合部，玫瑰婚典的產(chǎn)生就具有了現(xiàn)實(shí)的合理性。



七、玫瑰婚典組委會(huì)前期對(duì)新人的調(diào)查分析
　　1． 基本概述：

　　從被調(diào)查的500對(duì)新人情況看來，有350對(duì)（70%）新人愿意參加玫瑰婚典，其中有280對(duì)（80%）是因?yàn)榇舜位顒?dòng)能為自己提供優(yōu)惠便利的系列32對(duì)（9.1%）認(rèn)為這次活動(dòng)將有終生的紀(jì)念意義：72隊(duì)28對(duì)（8%）認(rèn)為完全能夠享受浪漫輕松新潮的流行婚禮：72對(duì)（2%）認(rèn)為能與名人一起舉行婚禮是一件非常開心的事情：3對(duì)（0.9%）新人認(rèn)為能得到政府領(lǐng)導(dǎo)的證婚也是一件很不錯(cuò)的事。

　　在被調(diào)查的這些新人中，約14%的新人收入（指雙人）在1500元以上，約57%的新人月收入在3000元，約29%的新人月收入在5000元以上。

　　2． 基本反響：

　　玫瑰婚典的創(chuàng)意剛出，消息不脛而飛，社會(huì)各界作出反應(yīng)，尤以新人和商界更為敏感，部分準(zhǔn)備結(jié)婚的新人紛紛打電話對(duì)婚典情況進(jìn)行咨詢，詳細(xì)了解整個(gè)婚典的過程、細(xì)節(jié)，對(duì)活動(dòng)表示極大的興趣和信心，紛紛要求報(bào)名參加，有的甚至將原一擬定的婚期作了調(diào)整，參與到玫瑰婚典中來，“充分享受方便操辦巨細(xì)婚事全面服務(wù)，進(jìn)入角色親身體驗(yàn)中外婚典浪漫情調(diào)……”精明的商家更是不甘落后，紛紛推出各種營銷計(jì)劃，要求加入“玫瑰婚典服務(wù)網(wǎng)絡(luò)”如美容美發(fā)、婚紗攝影、家具城、裝潢公司、百貨商場(chǎng)、旅行社等竟相爭(zhēng)取擠入這一龐大的新興市場(chǎng)，目前加入進(jìn)來的商家以不下三十來家，后來者仍絡(luò)繹不絕……